Milan Bez Mapy, vlastným menom Milan Bardún, patrí medzi najvýraznejšie postavy slovenského blogového a influencer marketingu. Je známy svojimi blogmi, vtipnými videami a príspevkami na sociálnych sieťach, kde primárne zdieľa svoje zážitky a tipy z ciest. Ešte v roku 2013 založil cestovateľský blog Bez Mapy s cieľom motivovať Slovákov, aby opustili komfort kancelárskych stoličiek a objavovali svet. Dnes tento blog patrí medzi najčítanejšie na Slovensku, s takmer dvoma miliónmi prečítaní ročne.
Okrem toho napísal aj niekoľko kníh. V roku 2021 vydal knihu Influencer: Nakoľko poznáte ľudí, ktorých sledujete na internete?, kde prepája cestovateľské zážitky s osobnými reflexiami o hľadaní identity a slobody. Je dvojnásobným víťazom Social Awards a v rokoch 2023 a 2024 sa objavil v rebríčku Forbes TOP 10 najvplyvnejších influencerov.
Milan je príkladom toho, ako sa z blogera môže stať úspešný influencer s reálnym dosahom – nie len v cestovaní, ale aj v témach, ktoré presahujú bežný marketing a prinášajú spoločenskú hodnotu.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
1. Spomínaš si ešte na svoju prvú honorovanú spoluprácu? Kedy to bolo a čo bolo predmetom spolupráce?
Išlo o portál Letenky za babku, ktorý ma kedysi oslovil s prosbou, aby som do jedného zo svojich článkov pridal spätný odkaz. Pamätám si, že šlo o ponuku spätného odkazu asi za 50 eur, a mne to vtedy prišlo úplne fascinujúce – že je niekto ochotný zaplatiť mi len za to, aby som ich spomenul vo svojom texte.
Bol to taký môj prvý kontakt so spoluprácami a spätne to vnímam ako začiatok niečoho väčšieho. Písal sa približne rok 2015, dva roky po založení blogu, obdobie, keď pojem influencer marketing na Slovensku v podstate ešte ani neexistoval a celé to bolo ešte len v plienkach.
2. Podľa čoho si vyberáš spolupráce? Ktoré faktory zohrávajú rolu pri ich výbere a realizácii? A naopak, pre ktorý produkt / službu by si spoluprácu nikdy neprijal?
Snažím sa vyberať si spolupráce s produktmi a službami, ktoré prinášajú reálne riešenie alebo hodnotu, a nie sú len čisto „lifestyle“ záležitosťou. Mám napríklad dlhodobé kampane s O2, kde ľuďom ukazujeme výhody a praktické využitie 5G siete – pretože byť v spojení v roku 2025 považujem za úplný základ.
Vždy si dávam záležať na tom, aby som spolupracoval so značkami, ktorých produkt či službu viem predstaviť ako odpoveď na konkrétnu potrebu. Napríklad nedávno ma oslovila značka cereálií, no túto ponuku som odmietol – jednoducho preto, že cereálie sám na raňajky nejem a nevidel som v nich žiadnu pridanú hodnotu pre svoje publikum.
Samozrejme, celý Milan Bez Mapy sa vyvíja v čase a priestore a aj moje hodnoty sa menia. Existujú spolupráce, ktoré som robil kedysi a dnes by som už do nich nešiel, ale to je na tom to pekné, že sa dá všetko dohľadať a viem si odsledovať akým smerom sa uberám.
3. Koho zo slovenských prípadne zahraničných influencerov a známych osobností rád sleduješ a prečo?
Z pohľadu bežného človeka to u mňa platí tak trochu ako príslovie „obuvník chodí bosý“. Nesledujem veľa influencerov, a tých pár, ktorých áno, sú väčšinou moji kamaráti. Paradoxne, čím ďalej, tým menej času trávim na sociálnych sieťach. Postupne sa z nich totiž stáva skôr zdroj lacnej zábavy a politiky, a pomaly sa vytráca to, kvôli čomu som sa tam kedysi registroval. Pôvodne som chcel vidieť, čo nové majú moji priatelia, alebo sa inšpirovať tipmi na varenie či výlety.
Dnes tam však prevažujú skeče, umelo vytvorené situácie, AI obsah, reklamy a politika. Moja najpoužívanejšia aplikácia v mobile je aplikácia na blokovanie sociálnych sieti. Sociálne siete už pre mňa nie sú miesto, kam by som chodil tráviť voľný čas.
Z pohľadu tvorcu sa preto snažím prinášať na siete obsah, ktorý má pre ľudí pridanú hodnotu a niečo im dá. Nechcem prispievať do tohto „kotla“ nezmyselným obsahom. Samozrejme, neraz je môj príspevok prekrytý bulvárnymi témami typu rozchod Jovinečka a Bianky, ale ak je toto smer, ktorým sa sociálne siete uberajú, veľa s tým nenarobím, haha. Aj napriek tomu, že ma tvorba obsahu živí, verím, že sa to dá robiť aj sofistikovanejším spôsobom než len robiť zo seba šaša pre views.
4. Na ktorú spoluprácu rád spomínaš alebo bola pre Teba z akéhokoľvek dôvodu dôležitá / zaujímavá?
Mám rád spolupráce, ktoré vedia spojiť moju túžbu objavovať s nejakým zaujímavým produktom alebo službou. Dávnejšie sme robili kampaň so Škoda. Táto kampaň mala ukázať, že cestovanie a udržateľnosť môžu ísť ruka v ruke. So Škodou sme pripravili roadtrip po Slovensku na elektrickom SUV Enyaq Coupé, kde som navštívil niekoľko menej známych, no veľmi zaujímavých lokalít – od Brunovského lesov a ruín kláštora Katarínka až po Ráztocký vodopád či Vodné mlyny Oblazy.
Chceli sme tak ľuďom priniesť inšpiráciu na objavovanie miest mimo hlavných turistických trás a zároveň ukázať, že elektromobilita je na Slovensku už plne funkčná a praktická – či už z pohľadu komfortu, dlhého dojazdu alebo dostupnosti nabíjacích staníc. Pre mňa osobne to bola pekná príležitosť spojiť lásku k cestovaniu s témou, ktorá je čoraz dôležitejšia.
5. Kde hľadáš inšpiráciu pre svoje funny videá a sketche na Instagrame a TikToku?
V živote to veľmi neplánujem, haha. Keď cestujem, ide to akosi prirodzene samo. Posledné dva a pol roka som sa sústredil na sériu videí Milan búra mýty, ktorá sa postupne stala jedným z pilierov mojej tvorby. Každú stredu počas roka som vydával nové video, v ktorom som sa pozrel na niektorý z cestovateľských mýtov a vysvetlil, ako je to v skutočnosti.
Boli to presne tie drobnosti a predsudky, ktoré si ľudia nosia so sebou na cesty – od toho, či sa dá piť voda z lietadlovej kanvice, až po to, či naozaj všetci Thajci jedia hmyz.
Na inšpiráciu som nemusel chodiť ďaleko. Najväčším zdrojom boli moji čitatelia a sledovatelia, ktorí mi písali do inboxu svoje otázky a pochybnosti. Vďaka nim vznikali epizódy, ktoré mali často až nečakane veľký ohlas – ľudia mi písali, že sa konečne dozvedeli niečo, čo im už dlho vŕtalo v hlave, alebo že si vďaka videu zmenili pohľad na danú tému. Táto séria ma naučila, že aj krátke, minútové video dokáže mať pridanú hodnotu, ak dokáže ľudí niečo naučiť alebo ich prinúti zamyslieť sa.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
6. Máš ešte nejakú vysnívanú spoluprácu prípadne produkt, ktorý by si rád odprezentoval?
Nesnívam o práci v klasickom zmysle slova. Moja priorita je tvoriť organický obsah, ktorý ľudí zaujme a prinesie im niečo hodnotné. Je pravda, že spolupráce sú dnes zdrojom môjho príjmu, ale viem, že moji sledovatelia ma nesledujú kvôli reklame. To je pre mňa dôležitá hranica. Každú ponuku na spoluprácu si preto veľmi vážim – uvedomujem si, že je množstvo tvorcov, ktorí ešte nemajú svoj brand a komunitu vybudovanú do takej miery, aby im podobné príležitosti prichádzali.
Zároveň si však stojím za tým, že obsah, ktorý vytváram, musí dávať zmysel aj mne osobne. Nechcem, aby sa z práce stala len povinnosť alebo nekonečné naháňanie spoluprác. Chcem, aby ma tvorba bavila, aby som si ju užíval a aby som do nej vedel dať kus seba. Myslím si, že práve táto autenticita je dôvod, prečo sa mi darí držať si publikum a budovať si dôveru.
7. Ako v skratke vyzerá príprava a samotná produkcia Tvojho videa na Instagrame? Pripravuješ si presný scenár alebo tomu nechávaš voľný priebeh?
Scenár je pre mňa vždy užitočný – poskytuje základnú kostru, vďaka ktorej viem, kam sa príbeh alebo video má uberať. Umožňuje mi mať jasnú predstavu o hlavných bodoch, ktoré chcem divákovi odovzdať, a zároveň mi dáva istotu, že nič dôležité nezabudnem.
Napriek tomu sa často stáva, že počas natáčania vzniknú spontánne situácie, nečakané momenty alebo dialógy, ktoré sú oveľa zaujímavejšie a autentickejšie než pôvodný scenár. Vtedy sa prirodzene od scenára odchýlim a nechám priestor kreativite – práve tie momenty často prinášajú do videa najviac energie a autenticity.
Pre mňa je scenár skôr oporným pilierom, ktorý drží príbeh pokope, ale nie dogmou. Moja práca je veľmi kreatívna a najlepšie nápady väčšinou vznikajú spontánne, priamo na mieste, keď reagujem na prostredie, ľudí alebo neočakávané situácie. Takto vznikajú momenty, ktoré sú prirodzené, živé a často aj vtipnejšie či pôsobivejšie, než by som ich vedel vymyslieť dopredu.
Autorom rozhovoru a rubriky je Ľuboš Oláh, Senior Digital Consultant v mediálnej agentúre Zenith.
