Video podcast nie je novinka. Kamery v podcastových štúdiách vidíme už roky a YouTube je pre mnohých tvorcov prirodzenou súčasťou distribúcie. Mení sa však jeho váha. Nové dáta ukazujú, že video už nie je iba doplnkom k audiu, ale čoraz dôležitejšou súčasťou toho, ako podcasty objavujeme, konzumujeme a ako v nich môžu fungovať značky.
A tento posun vidíme veľmi jasne aj na Slovensku.
Takmer polovica podcastovej konzumácie už zahŕňa video
Podľa prieskumu Digitálne audio 2026 počúva podcasty aspoň raz týždenne 39 % slovenskej populácie, približne 1,4 milióna ľudí. Mesačne je to už 56 %. Oproti roku 2024 vzrástlo týždenné počúvanie o 5 a mesačné o 6 percentuálnych bodov.
Ešte zaujímavejší je spôsob konzumácie. Až 41 % podcastov sa na Slovensku konzumuje vo videoformáte a 38 % poslucháčov uvádza, že pri počúvaní aktívne alebo pomerne aktívne sleduje aj obraz. Medzi najvyužívanejšie platformy patria YouTube, Spotify a Podmaz.
Posun vidieť aj na strane tvorcov. Do kategórie najlepší video podcast v súťaži Podcast roka 2026 sa prihlásilo takmer dvojnásobne viac podcastov ako rok predtým.
Podcast sa sťahuje aj na veľkú obrazovku
Rovnaký vývoj vidieť na najväčších platformách. Spotify v máji 2026 oznámilo, že video podcast si na platforme pozrelo už viac ako 500 miliónov používateľov, takmer o 50 % viac medziročne. Podľa Spotify títo používatelia zároveň trávia na platforme viac času a využívajú viac zariadení.
Ešte výraznejšie vidieť presun podcastov na televízne obrazovky. YouTube uvádza, že len v októbri 2025 sledovali používatelia na televízoroch viac než 700 miliónov hodín podcastov. O rok skôr to bolo 400 miliónov.
Podcast sa tak čoraz častejšie ocitá v prostredí, ktoré sme ešte nedávno spájali skôr so seriálmi, filmami či klasickou televíziou.
Obrázok generovaný AI prostredníctvom Microsoft 365 Copilot
Dobrým príkladom je Netflix. Na základe partnerstva so Spotify začal v roku 2026 zaraďovať do svojej ponuky vybrané video podcasty zo Spotify Studios a siete The Ringer, pričom postupne pridáva aj ďalšie podcastové tituly. Jedným z príkladov je On Purpose with Jay Shetty, ktorého video epizódy sú dostupné na Spotify aj Netflixe.
Podobný princíp vidíme aj bližšie k nám. Český Koťák Live kombinuje televízne vysielanie na Óčku s YouTube, Stream.cz, DVTV Extra a podcastovými platformami vrátane Spotify. Jeden obsah tak môže prirodzene cestovať medzi televíziou, online videom a audiom.
Na Slovensku vidíme podobné stieranie hraníc aj z opačného smeru. ta3 cielene prepája televízne vysielanie s podcastovým a digitálnym obsahom. Okrem audio verzií televíznych relácií má samostatné videopodcasty ako Kapučíno, Pit Stop či Športcast, pričom ich videoverzie distribuuje cez YouTube. Televízia tento krok opisuje ako snahu ešte viac prepojiť televízny obsah s digitálnym prostredím.
Čo to znamená pre značky?
Video rozširuje možnosti podcastovej reklamy. K hlasu moderátora pribúda produkt v obraze, branding štúdia, vizuálna demonštrácia či obsah, ktorý môže ďalej žiť v krátkych klipoch na sociálnych sieťach.
A vizuál nemusí byť iba estetický bonus. Výskum prezentovaný na IAB Podcast Upfront 2026 ukázal, že pridanie vizuálnej vrstvy k rovnakej audio reklame zvýšilo spontánnu znalosť reklamy z 39 % na 68 %. Až 81 % poslucháčov zároveň uviedlo, že ich krátky klip priviedol ku konkrétnej celej podcastovej epizóde.
Pre značky z toho vyplývajú tri jednoduché princípy:
Myslieť na obraz už pri plánovaní spolupráce. Ak má podcast významnú video distribúciu, značka nemusí zostať iba pri audio spote. Produkt či branding môžu byť prirodzenou súčasťou obrazu a samotného rozhovoru.
Využiť krátke klipy ako súčasť kampane, nie ako bonus navyše. Ak práve klipy privádzajú ľudí k celej epizóde, oplatí sa s nimi počítať už v briefe a rozmýšľať, ktoré momenty spolupráce majú potenciál žiť ďalej na Reels, Shorts či TikToku.
Nezabudnúť na to, prečo podcasty fungovali už pred videom. Ich silnou stránkou zostáva vzťah medzi moderátorom a publikom. Video by preto nemalo z autentickej integrácie urobiť klasický reklamný spot.
Video nenahrádza audio. Rozširuje podcast
Podcast si dnes nemusíme vyberať podľa formátu. Tú istú epizódu môžeme ráno počúvať v aute, cez deň objaviť cez krátky klip a večer si ju dopozerať na YouTube, Spotify alebo televíznej obrazovke.
Video podcasty nie sú novinka. Nové je skôr to, akú veľkú časť podcastového sveta dnes predstavujú.
A pri 41 % video konzumácie už aj na Slovensku je čoraz ťažšie považovať obraz iba za doplnok.
Zdroje:
- IAB Slovakia / Go4Insight – Digitálne audio 2026: výsledky počúvanosti podcastov na Slovensku
- IAB Slovakia – Podcast roka 2026
- Spotify – Investor Day 2026: podcast a video novinky
- YouTube – How podcasts took over the living room in 2025
- Spotify – Netflix and Spotify Partner to Bring Video Podcasts to Netflix
- Spotify – On Purpose with Jay Shetty prichádza na Spotify a Netflix
- MediaGuru – Koťák Live zasiahol divákov naprieč TV a online platformami
- MediaKlik – ta3 prepája televízny obsah s podcastmi a digitálnym prostredím
- IAB – 2026 Podcast Upfront: 4 Trends Shaping Podcast Advertising
