Trochu rage bait, priznávam. Nechajte ma však vysvetliť pointu a potom si na otázku odpovedzte sami.
Kedysi dávno fungovali sociálne siete na základe algoritmu „social graph“. Videli sme obsah, ktorý vytvoril náš najlepší kamarát alebo naša učiteľka angličtiny zo strednej školy (real story). Na sociálnych sieťach sme žili v našej sociálnej bubline. Širšej ako tej fyzickej, ale predsa len našej. A sociálnej.
Od príchodu TikToku sa situácia markantne zmenila. Múdre hlavy z Číny totiž zistili, že pozornosť, teda tá mena, ktorou platíme za obsah, vzniká inde. Vzniká zo záujmu.
A nechápte ma zle, ale moja učiteľka angličtiny zo strednej školy a jej výlety s rodinou ma až tak nezaujímajú. Zaujíma ma to, čo ma vie pobaviť, niekam posunúť alebo súvisí so situáciami, ktoré riešim vo svojej momentálnej fáze života.
TikTok tento princíp dotiahol oveľa ďalej a postavil distribúciu obsahu primárne na algoritme „interest graph“. Nie je teda až také dôležité, koho poznám a koho sledujem. Dôležité je to, čo ma zaujíma a čo ma udrží na platforme. Stredobodom pozornosti sa stal človek pozerajúci sa na obrazovku, nie ani tak ten, kto je na obrazovke. Paradox.
Obsah ktoréhokoľvek tvorcu sa tak môže dostať k miliónom ľudí, aj keď ho pred piatimi minútami nikto z nich nepoznal. Stačí byť dostatočne zaujímavý.
Social media sa stávajú Interest Media.
Táto myšlienka mi napadla približne pred rokom a odvtedy toto evanjelium hlásam na všetkých prednáškach o social media, ktorých som súčasťou. Myslela som, že som vymyslela nový pojem a už som sa pýtala AI, ako sa žiada o trademark. Bohužiaľ sa ukázalo, že rovnaké pomenovanie používa aj Gary Vaynerchuk, ktorý má prekvapujúco vyšší dosah ako ja, a táto myšlienka sa medzičasom pomerne rozšírila.
Princíp je pritom jednoduchý a veľmi dobre aplikovateľný do marketérskej praxe. Vytvárajte obsah, ktorý ľudí zaujíma, a môžete dosiahnuť zásah aj engagement bez toho, aby bola veľká follower base podmienkou úspechu. A áno, to môže následne viesť aj k toľko ospevovanej komunite.
Ten zaujímavý obsah však musíte vytvárať konzistentne, aby to vydržalo.
A myslím, že sa nám pomaly tvorí aj odpoveď na otázku, či má ešte stále zmysel zbierať followerov.
Natíska sa mi totiž ešte jedna otázka: Čo tým chceme dosiahnuť?
Priemerný organický reach rate na Instagrame bol podľa Socialinsider v roku 2025 len 3,5 %. Inými slovami, počet followerov už ani zďaleka nepredstavuje počet ľudí, ku ktorým sa váš obsah reálne dostane.
Je samozrejme pravda, že váš obsah sa dnes môže dostať aj k ľuďom, ktorí vás vôbec nesledujú. A konečný zásah príspevkov teda nezávisí len od počtu followerov.
Takže sa pýtam znova: Má ešte zmysel zbierať followerov, a to najmä prostredníctvom súťaží a kupovať iPhone/pobyt len preto, aby sme zvýšili číslo pri položke followers?
A pozor, nehovorím, že súťaže nemajú zmysel. Ak je ich cieľom engagement, awareness, aktivácia existujúcej komunity, pokojne môžu dávať zmysel. Spochybňujem „nárast followerov“ ako ich hlavný cieľ.
Rovnako sa môže stať, že určitá časť ľudí vám dá počas súťaže follow a následne na to zabudne. Ich záujem totiž trval len počas šance na výhru a stanú sa z nich veľmi málo interagujúci, neaktívni, sledovatelia. Toto si viete zistiť pri porovnaní engagement rate by followers pred súťažou a po nej. Zjednodušene, ak sa ER nezmení, alebo dokonca stúpne, gratulujem, oslovili ste tých správnych ľudí, ktorých váš obsah zaujíma. Ak ER klesne, tak to môže byť signál, že ste oslovili zväčša tých súťaživých.
Takisto sa môže stať, že po skončení trvania súťaže vám dajú unfollow, a krivka počtu sledovateľov začne kontinuálne klesať.
Dôvod je jednoduchý. Ich záujem vyprchal a v ďalšom obsahu nenašli nič, čo by ich zaujímalo.
Na jednom z profilov, ktoré som si pre tento článok pozrela, vyzeral vývoj napríklad takto.
Zdroj: Socialtool, vybraný IG komerčný profil
A sme naspäť pri Interest Media.
V ére Interest Media podľa môjho úsudku existujú lepšie spôsoby, ako dostať vašu message k relevantným ľuďom.
V prvom rade vytvárajte obsah, ktorý ich skutočne zaujíma. Nie obsah, pri ktorom ich musíte zaujať výhrou, ktorá často ani nepatrí do vášho sortimentu.
A ak chcete dostať tú správnu message k správnym ľuďom vo väčšom scale, áno, existuje aj platená reklama.
A s tou vám už radi pomôžeme v našej agentúre.
