V júli tohto roku prebehla posledná implementácia nového reklamného systému Andromeda, ktorá predstavuje zásadný posun v tom, ako budeme plánovať, tvoriť a optimalizovať kampane na Facebooku a Instagrame. Ide o strategický krok, ktorý môže zmeniť pravidlá hry v digitálnej reklame.
Prečo Meta vsádza všetko na umelú inteligenciu
Spoločnosť Meta dlhodobo zakladá svoj obchodný model na príjmoch z reklamy, ktoré predstavujú až 98 % celkových tržieb. Iba za prvý polrok 2025 dosiahla z reklamy výnosy vo výške 174,6 miliardy dolárov. Súčasne investuje približne 70 miliárd dolárov do rozvoja projektov v oblasti umelej inteligencie. Optimalizácia reklamného systému tak prirodzene patrí medzi jej hlavné strategické priority.
Funkcie ako Advantage+ kampane, automatické generovanie textov či AI vylepšovanie obrázkov boli iba predzvesťou väčšieho celku – a tým je práve Andromeda.
Základnou filozofiou, ktorá stojí za touto transformáciou, je personalizácia. Meta chce pre každého používateľa vytvárať vysoko personalizovaný obsah a reklamu, ktorá ho skutočne zaujme a prinesie vyššiu mieru interakcie a tým pádom aj lepšie výsledky pre inzerentov aj pre samotnú Metu.
Zdroj: https://www.facebook.com/business/news/ai-innovation-in-metas-ads-ranking-driving-advertiser-performance
Technológia za Andromedou: výkon, aký reklama ešte nezažila
Aby mohla Andromeda fungovať v globálnom meradle a spracovávať obrovské množstvo dát v reálnom čase, Meta využíva novú hardverovú architektúru.
Mozog tvorí NVIDIA Grace Hopper Superchip, ktorý bol vyvinutý pre extrémne rýchle prenášanie dát a spracovanie náročných úloh v oblasti AI. Mozgom architektúry je akcelerátor MTIA (Meta Training and Inference Accelerator) od Mety, ktorý následne dokáže s minimálnou odozvou spracovať milióny reklamných kombinácii s okamžitým výsledkom v podobe personalizovanej reklamy.
Ako Andromeda mení fungovanie reklamy
Kým doterajšie systémy sledovali primárne metriky ako kliknutia, lajky či konverzie, Andromeda ide podstatne hlbšie. Dokáže analyzovať typ kreatívy, ktorá používateľa zaujme, jeho reakcie na konkrétny text, poradie interakcií a predovšetkým individuálne preferencie namiesto správania celých skupín.
Inými slovami, Andromeda rozumie tomu, že každého z nás osloví niečo iné – iný text, benefit či obrázok. V praxi to znamená, že systém vytvára obrovské množstvo reklamných variácií a priraďuje ich každému používateľovi individuálne. Táto úroveň personalizácie je však dostupná len v prípade, že máte zapnuté Advantage+ možnosti.
Celý proces funguje v dvoch hlavných fázach:
- Retrieval – z miliónov dostupných reklám Andromeda vyberie úzky zoznam najrelevantnejších kandidátov pre konkrétneho používateľa.
- Ranking – systém analyzuje sekvenciu správania používateľa a zostaví finálnu zostavu reklám s najväčšou pravdepodobnosťou úspechu.
Výsledkom sú relevantnejšie reklamy, vyšší engagement a lepší dosah správneho publika.
Zdroj: https://www.facebook.com/business/news/ai-innovation-in-metas-ads-ranking-driving-advertiser-performance
Čo môžu marketéri očakávať
Andromeda prinesie niekoľko zásadných zmien, na ktoré by sa mal každý marketér pripraviť. V prvom rade môžeme očakávať rastúci tlak na automatizáciu – Meta bude čoraz intenzívnejšie presadzovať využívanie AI funkcií a Advantage+ kampaní. Zásadný význam bude mať aj rozmanitosť kreatív, pretože práve z nej systém čerpá dáta pre personalizáciu.
Mení sa aj samotné myslenie: kým doteraz sme sa spoliehali na presné cielenie, Andromeda nás posúva k dôvere v umelú inteligenciu, ktorá preberá úlohu „strategického mozgu“ kampane.
Na čo si dať pozor a praktické odporúčania
Andromeda je navrhnutá tak, aby plne využívala možnosti Advantage+ a ďalších AI nástrojov. Ak vaša značka funguje v prísnom rámci brand manuálu a nemôžete dovoliť umelej inteligencii zasahovať do textov a kreatív, riešením je pripraviť väčší počet vlastných kreatív a textových variantov. Tie poskytnú systému dostatok možností na efektívnu personalizáciu aj bez zásahu do brand voice.
Jedným zo spôsobov, ako s Andromedou začať, je testovanie na kampaniach s dostatočným rozpočtom. Namiesto pár kreatív s rovnakým textom skúste vytvoriť viaceré varianty s benefitmi a výzvami na akciu (CTA). Porovnajte ich výkon so staršími kampaňami a sledujte, ako AI optimalizuje výber reklám.
Dôležité je tiež počítať s tým, že systém potrebuje „materiál“, z ktorého sa učí. Čím viac variácií mu poskytnete, tým presnejšie dokáže personalizovať obsah.
Záver: budúcnosť reklamy je tu
Andromeda nie je len ďalší update, ale skôr nový smer, ktorým sa Meta vydáva na dlhé roky – smer zameraný na väčšiu personalizáciu a hlbšiu automatizáciu. Napriek tomu, že AI prináša inovatívne možnosti, kontrola zo strany marketérov zostáva stále kľúčová, keďže umelá inteligencia má svoje obmedzenia a chyby.
Pre marketérov to znamená jedno: neignorujte Andromedu. Je čas experimentovať, testovať, vytvárať rôznorodý obsah a sledovať, ako sa výsledky vyvíjajú.
Zdroje:
